深秋的集美，綠意盎然，令人仿佛置身于一幅優美靈動的畫卷之中。而就在這番美景之下，人們的熱情如潮水般涌動。11月28日上午，由廈門市旅游局、廈門市歸國華僑聯合會、集美區人民政府指導，集美區文體廣電出版旅游局、集美區歸國華僑聯合會主辦，廈門市集美城市發展有限公司、廈門老院子景區承辦的2016廈門首屆國際集美節(下簡稱“集美節”)“旅游+”啟動儀式暨老院子景區南洋華僑尋根祭祖集美行在廈門市集美區老院子民俗風情園盛大舉行。中國旅游協會、省僑聯、廈門市旅游局、廈門市僑聯、集美區政府等領導嘉賓蒞臨現場，百余名南洋華僑和國內知名旅行商出席了活動。

　　此次集美“旅游+”發布，不僅標志著“集美節”這一集美特色的國際旅游品牌又一次全新亮相，同時意味著，集美區上下將更加清晰地解讀在廈門市旅游局提出“旅游 ”工作路徑的指導下，借助“集美節”開展全域旅游布局，實現了產業融合。在福建省第十次黨代會精神引領下，集美區將繼續秉承嘉庚精神，創新旅游模式，全力推動“旅游+”下的產業融合發展，以國際范的全域旅游面貌展示集美城市品牌形象。

　　建設新福建，共繪新宏圖。“十三五”期間，集美將繼續著力構建“4+X”現代產業新體系，重點發展文化演藝傳媒、機械裝備制造、軟件和信息服務、商務商貿物流4大支柱產業。新形勢下，大美集美蓄勢待發!

　　“旅游 ”全面啟動，加速集美產業融合

　　在位于廈門北站不遠處，廈門老院子景區的神游華夏大劇院這個巨大球體在陽光下熠熠生輝，光彩奪目。景區在建筑風格及布局樣式上注重體現閩南當地的文化符號，其主打的《閩南傳奇》秀更是以其獨特的表演方式令觀眾嘆為觀止。在短短一年時間里，老院子景區發展可謂神速，今年國慶期間，游客接待人數就同比增長超過300%。人們都說，在“全域旅游”模式下，集美乃至廈門，可謂是“處處是風景”。

　　集美區旅游產業的蓬勃發展，得益于市區各級領導的重視。不久前，廈門市主要領導在集美新城調研時強調，要高度重視產業發展，形成產業鏈條，要在加大招商、提升環境、加強配套、聚集人氣上下功夫，推進產城融合發展，同時增強發展后勁，緊盯國家重大產業政策，抓住廈門市籌備金磚峰會的重大機遇;在剛剛落幕的福建省第十次黨代會上，“再上新臺階、建設新福建”的目標更是催人奮進。

　　隨著廈門市作為福建省唯一入選國家旅游局公布的全國第二批“國家全域旅游示范區”創建名單的設區市，打造全域旅游示范市成為了廈門市推進供給側改革、全面建設“五大發展”示范市的重要抓手之一。為此，廈門市旅游局提出的“旅游 ”理念，也成為了實現全域旅游的重要路徑。

　　在這些背景下，集美區在市旅游局提出的“旅游+”基礎上，梳理出了一套獨具特色的“5+2”的“旅游+”模式：旅游+商貿、旅游文創、旅游+康體、旅游+鄉村、旅游+工業、以及具備集美嘉庚文化特色的旅游+紅色之旅、旅游+會展活動。“旅游+”的實施，將帶動集美的產業融合，延伸并做活做強集美的產業鏈條，培育多元化的業態產品。同時，將成為集美在發展全域旅游下擴大對外影響力的核心。

　　而今日“旅游+”的正式啟動將帶動集美的跨界融合，延伸并做活做強集美的產業鏈條，培育多元化的業態產品。為進一步貫徹落實省市黨代會精神及市主要領導近期調研集美講話精神，接下來，集美區將加快包括文化旅游在內的主導產業的轉型升級，提升“吃、住、行、娛、購、游”等旅游要素，串聯轄區文化旅游項目形成群體效應，打造全域旅游格局，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消費，以更美的姿態迎接金磚會晤和八方來客。

　　“旅游+”初體驗，集美節應運而生

　　事實上，集美區在“旅游+”啟動之前，就已經有過初步探索。

　　集美區是我國著名的僑鄉，是被譽為“華僑旗幟、民族光輝”的陳嘉庚先生故鄉。

　　擁有著“一精神三文化”深厚的文化底蘊和豐富自然資源的集美，，不僅是“顏值擔當”，還是“實力擔當”。

　　今年國慶期間，集美舉辦的中國(集美)AEMI世界氣球藝術節，用近40萬只氣球為觀眾們打造了一個夢幻王國。10月以來，接踵而至的“2016集美新城熒光夜跑”、“2016世界大學生三對三籃球聯賽”、“2016廈門(集美)草莓音樂節”、“2016中國杯賽艇多人艇公開賽暨中國賽艇大師賽”、“2016集美阿爾勒國際攝影季”等諸多活動。集美，已儼然成為了國際性品牌活動的“寵兒”，將“嘉庚味”與“國際范”展現得淋漓盡致。

　　為了更好的將集美旅游產業資源串珠成線，2016廈門首屆國際集美節應運而生。“集美節”不是簡單的活動拼盤，也不是短期的一個節慶活動，而且一次“集成”和“創新”，是踐行五大發展理念、整合區內外各項旅游資源的旅游供給側的改革嘗試。線上通過話題炒作、視頻傳播、朋友圈刷屏、網紅直播等新媒體手段;線下通過旅游方式，致力打造虛實結合、不分季節、永不落幕的國際性旅游品牌。

　　集美區文體廣電旅游局局長吳吉堂表示，“集美節”作為一次“集成”和“創新”的活動，是基于貫徹落實廈門市委黨代會提出的“五大發展示范示區”的精神、協調整合集美區內各項旅游資源、面向到集美旅游的廣泛人群而進行的旅游供給側的改革嘗試。

　　依托線下品牌活動，通過創新采用科學組織形式，集美節推動了集美區的“產、城、人”結合，一個虛實結合、不分季節、永不落幕的國際旅游品牌——“集美節”，打造出的“品牌活動沉浸式旅游體驗 新媒體市場化”的創新旅游模式，讓集美在全域旅游道路上展示出驚人的活力和效益。數據顯示，10月黃金周以來，集美區全區接待游客總量超過135.8萬人次，同比增長約65%;其中景區接待約45萬人次，同比增長60%;賓館酒店接待約25.8萬人，同比增長約25%;賽事活動累積接待約65萬人次。“旅游活動”的高效聯動，讓集美區有了“旅游 ”的初體驗。

　　“旅游+”顯杠桿效應，助推廈門全域旅游

　　今年10月，福建省推進全域旅游工作會議在泰寧舉行，會議貫徹落實第二屆全國全域旅游推進會會議精神，并對福建省全域旅游創建工作進行了部署。作為對省全域旅游會議精神的響應，集美區啟動的“2016廈門首屆國際集美節”正是推進全域旅游的全新體現。

　　今年98投洽會廈門集美區與中青旅簽訂了框架合作協議基礎上，成功引入中青旅旗下目的地營銷高端品牌和承辦G20、世界互聯網大會等高端會議會展活動的央企--中青旅聯科公關顧問有限公司。未來，雙方將圍繞永定土樓等核心景區訂制集美特色旅游線路，實現資源互推互送，達到合作共贏。

　　中青旅聯科副總經理方濤表示，廈門公司為繼上海、深圳后全國第三家，并且首次與當地企業合資方式落地的子公司。據了解，中青旅聯科是亞太最賺錢的TOP50營銷公司，先后承辦過世界互聯網大會、G20峰會中金磚五國首腦會談等頂級大型國際會議，業務遍及五大洲。該子公司成立后，將輻射廈門、臺灣及福建省內及周邊區域，依托中青旅全國優質的資源平臺服務“清新福建”旅游品牌以及廈門旅游全產業鏈條整合營銷服務，助力金磚會議等會展業發展，助推福建旅游品牌走向世界。

　　可以預見，未來“集美節”必將發力，如同“杠桿”支點，撬動游學村、逛園博、看馬戲、開賽車、賞夜景、觀閩南傳奇、品灌口小吃等集美特色旅游成為一種旅游文化。2017年9月，廈門地鐵1號線計劃于進行體驗式試運行，屆時集美區將率先受益，到集美旅游將更加便捷，也將為全域旅游發展增添新的動力。

　　“產業發展需要產品完善和市場推動。”吳吉堂告訴記者，今后，集美特色下的“旅游 ”產業，就是旨在通過引導來集美旅游人群的深入體驗并消費集美的商貿、文創、康體、鄉村等各類產品，不斷提出反饋意見，以此擴大消費需求擴大集美產品的對外影響，促進各相關產業提升設計、生產、服務及營銷水平，“集美各行各業也可以通過自己的產品和服務參與旅游，最終實現時時、處處、人人的全域旅游業態和效應。”吳吉堂滿懷信心地說。

　　不僅著眼于域內，“集美節”的杠桿效應還在持續放大。目前，集美區已經與省內龍巖市永定區、省外齊齊哈爾市梅里斯區等城市建立了友好合作關系，互推當地旅游資源，帶動跨區域旅游經濟的發展。

　　踐行國家五大發展理念，擁抱中國“旅游 ”新時代，集美區將借以國際“金磚”會晤為契機，加快建立多層次、多渠道、全方位的全域旅游建設機制，堅持“旅游 ”的工作路徑，努力把集美區打造成為獨具魅力、服務完善、旅游產業體系健全、產品結構豐富的國際旅游目的地，為推動廈門全域旅游發展而努力。