蓬勃發展的數字經濟正在改寫各行各業的發展模式，在服裝產業，近年來呈現出三個明顯的特點：產品個性化，生產定制化，營銷網絡化。主流的電子商務平臺服裝產品的比例高達百分之七十，而且呈現了進一步增長的態勢。如何認識數字經濟下的服裝產業轉型?本文試圖從多個角度解析行業的轉變、數字技術的力量以及產業生態的演化。

　　在傳統的工業時代，品牌商處于主導地位，控制著從原材料、生產、設計研發、分銷零售等各個環節，商業活動圍繞少量重要數據展開，企業之間的協調是單向的、線性的、緊耦合的控制關系。以阿里巴巴為代表的B2B平臺出現以后，分銷渠道被互聯網所代替，商家不需要象以前那樣必須通過總代理、分代理等多級渠道進入市場，取而代之，通過互聯網，商家可以直接面對零售商。而當淘寶天貓京東等大型B2C平臺出現以后，商業的扁平化進一步加劇，眾多品牌不再依賴零售商，通過B2C平臺，品牌商可以直接面對消費者。在未來，隨著產業互聯網的發展，品牌商的主權將降低，很有可能不再是整個鏈條的主導者，在很大比例上，消費者可以通過互聯網直接向生產商定制他們需要的商品。

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