2020年12月8日，上海市商務委透露，為貫徹落實《國務院辦公廳關于以新業態新模式引領新消費加快發展的意見》(國辦發〔2020〕32號)，加快建設上海國際消費城市，培育發展在線新經濟，打造直播電商高地，上海出臺18條促使促進直播電商創新發展。
其中，支持直播電商主體做大做強，成為重中之重。包括：
打造具有全國影響力的直播電商平臺。發揮上海電子商務發展的規模效應和創新示范作用，形成一批在全國具有行業引領作用的直播電商平臺，推動國內外頭部平臺在滬設立功能性總部，培育一批生活服務、工業品、農產品等專業直播電商平臺。實施電子商務技術創新應用，推動直播電商平臺開展數字化升級改造，在智慧商業、線上線下融合創新、人工智能、大數據應用等方面形成示范引領。
建設若干特色直播電商基地。支持本市電子商務園區、電子商務基地、文創園區、產業園區等，結合特色產業發展，加強內容制造、視頻技術、直播場景等直播基礎設施建設，吸引和集聚優質直播平臺、MCN機構、專業服務機構入駐，形成集群效應。鼓勵各類有條件的市場主體，積極參與建設，在全市形成一批主題鮮明、特色突出、示范性強的市級直播基地。
培育優質MCN機構。大力培育MCN機構，形成規模集聚效應。鼓勵優質MCN機構同各大直播電商平臺建立長期合作關系，提高網紅服務能力和運營能力，帶動壯大市場主體。發揮本市產業集聚和品牌資源優勢，支持MCN機構與產業鏈上下游企業和品牌深化合作，培養發展一批優質主播。
