去年以來，廣州直播電商行業實現井噴式發展，今年這股迅猛的勢頭依然不減。廣州今年在落實相關政策措施、推動行業健康發展等方面更多出實招、用實勁，如近日正式發布的《廣州市直播電商十一條措施指引匯編》囊括了頭部企業、項目支持、直播人才、金融支持以及稅收政策等五大方面共十一條措施，充分讓整個直播電商行業、相關企業和個人享受到發展紅利。作為廣州市本土最大的民營商業實體，海印股份(000861) 乘政策東風積極布局網紅經濟市場，構建網紅經濟新業態。

　　據中國市場學會近期最新發布的《直播電商區域發展指數研究報告》，2020年直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%，重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場。杭州、廣州區域直播電商發展指數排名位居全國第一、第二名。

　　杭州擁有電商基因，淘寶在2016年率先開通直播帶貨，再加上阿里巴巴總部位于杭州，杭州是第一波感受到直播帶貨熱潮的城市。與杭州相比，廣州的直播電商氛圍也十分濃厚， 最重要的是廣州有完善的供應鏈。2020年，廣州各區均進入直播電商區域發展指數百強地區，其中白云區、天河區、番禺區分別排名第二、九、十三名。

　　2020年3月，《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》正式發布，方案提出到2022年，推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程——“個十百千萬”工程，將廣州打造成為全國著名的“直播電商之都”。經過一年多時間的摸索，目前廣州初步形成了“直播電商+專業批發市場”“直播電商+大型商場+傳統品牌”“ 直播電商+扶貧助農”“ 直播電商+夜經濟”“ 直播電商+展會”等多種模式。

　　基于去年特殊背景，該政策切中市場之需、企業之需而廣受關注，眾多商業企業也抓住機遇積極響應并行動起來。如大型百貨零售企業廣百股份(002187)，為響應廣州去年的首屆直播節，策劃推出了“668直播節”，三天時間內在17家門店舉行19場直播。據廣百股份2020年年報，為了適應疫情影響下的新消費方式，逐步實現線上營銷常態化，創新搭建“云營銷”體系，公司全年統籌組織開展全司級大型促銷活動16期，有力提振了實體門店銷售。

　　另一家廣州本土大型商業上市公司海印股份(000861) 則借廣州去年的首屆直播節契機，引入MCN直播機構入駐落戶旗下海印繽繽廣場，打造直播共創空間，通過充分導入廣州政府商務資源與各類媒體資源，利用MCN直播機構自身的明星資源、客戶資源以及影視內容制作的優勢，充分服務繽繽商家參與網絡直播帶貨銷售，構建網紅經濟新業態。

　　區別于如廣百股份等百貨零售企業舉辦直播帶貨促銷活動，海印股份(000861)致力于打造打造"網紅+"經濟新業態。公開資料顯示，海印股份攜手廣東進出口商會共同開展"網紅+"經濟深度合作，目前已經與阿里淘寶、抖音、影行天下、魔音等多家帶貨直播機構簽訂帶貨直播協議，打造的直播共創空間。廣東進出口商會及海印集團負責組織廣州及海印旗下專業市場，保證貨源及供應鏈，MCN及主播進行網絡直播帶貨，利用直播電商優勢，共同推進直播共創空間的發展。海印股份還與國內知名高校直播電商研究機構展開深度合作，以“海印生活”及“海印又一城”等線上線下平臺為基礎，縱深開展直播電商業務。據海印股份2020年年報，報告期內公司達成多項戰略合作意向，通過聯手海印商圈合適的商場開展網絡直播賣貨合作、引入特色產業等，提升公司旗下各商場的經營效益。

　　海印股份表示，目前已與知名MCN機構合作直播，并會打造極具特色的“海印網紅品購節”，將會進一步拓寬“海印生活”流量集聚和線上流量轉化的能力，為傳統商貿市場注入新活力，為公司商戶開拓互聯網營銷渠道。