“在文化創意產業的視閾下尋求出版業發展之路，是上海出版一道必解之題。”上海新聞出版局局長徐炯日前在接受本報專訪時表示。在全面加快文化創意產業創新發展的當下，上海出版要做好幾件大事：加快傳統出版產業數字化轉型發展步伐;全面提升出版、印刷、發行整體水平;著力構建與中國近現代出版發祥地和傳統出版重鎮地位相適應的新格局。

　　上海，是中國近現代出版業發端之都，商務印書館、中華書局、世界書局、大東書局、開明書局都誕生于此。時代向前，歷經重大變革后的上海出版進入新的發展階段，機遇和挑戰并存。先看一組數據：上海去年出版業營收，圖書出版56億元，發行160億元，出版物印刷107億元，產業規模穩中有升，所創社會效益有目共睹，但產業規模仍有較大提升空間。

　　下階段推進傳統出版轉型升級題中要義

　　引導支持國有出版社與優秀民營圖書機構開展深度合作，取長補短，使上海在大眾出版和教育出版領域回歸全國前列

　　2017年國家級出版評獎中，上海在學術出版和專業圖書出版領域繼續一路領跑。中華優秀出版物方面，上海有29種(篇)獲獎，其中圖書類增長率達66.7%;中國國家政府獎項，上海共有11種圖書和音像制品獲獎，較上屆增長2種。其中，《大辭海》《中國文字發展史》《竺可禎全集》《日本國見在書目錄詳考》獲圖書類獎;上海還有8種出版物入選向全國青少年推薦百種優秀出版物，較上屆增長100%。

　　“學術出版和專業圖書出版，一直是上海傳統出版領域的強項，而大眾出版和教育出版領域則相對較弱。我們的工作便是搭好一個平臺，讓觀念發生碰撞，碰撞產生變革。”據徐炯介紹，出版業一向是“觀念的行業”，觀念的先導性是其靈魂。如今，一些傳統國有出版社觀念中根深蒂固的事正在被“外力”撼動。比如對出書這件事的理解：做出一本書不是結束，而是萬里長征的第一步;又如，“制出分離”在這個行業內帶來的根本性變化。

　　不可否認，大眾閱讀與教育出版相對仍是上海出版的“短板”，這幾年上海國有出版社的現象級暢銷書并不多。與此同時，一些在滬發展的民營出版機構，靠著敏銳的眼光和優異的發行能力，走出了一條“小而美”新路。有統計數據顯示，某電商平臺去年一年銷售超5000萬元碼洋的供貨商中，絕大多數是民營出版公司。

　　總部從北京遷入上海的“讀客圖書”是民營出版在滬做大做強的典型案例。近十年來，“讀客”保持著50%的年增長率，出品圖書的平均銷量甚至達到行業平均水平的20倍以上。業務涉足數字發行、新媒體和超級IP電影，為上海出版業解放思想帶來觀念上的啟發。

　　“上海要引導支持國有出版社與優秀民營圖書策劃制作機構開展深入合作，支持民營機構落戶，取長補短，使上海在大眾出版(包括少兒出版)和教育出版領域回歸全國前列、圖書總營業收入排名全國前三，這是推進傳統出版轉型升級的題中要義。”徐炯表示。

　　另外，上海也將深化上海世紀出版集團改革，有效整合編、印、發產業鏈及其周邊資源，打造面向全國的閔行七寶世紀出版園創新創業孵化基地，實現傳統文化傳承和藝術品業務板塊跨越式發展，加快推進企業上市步伐，作為下階段推進傳統出版轉型升級的工作重點。

　　推動實體書店業率先“回暖”

　　積極探索新時期實體書店轉型升級之路，上海有理由驕傲

　　最近，不少實體書店在上海如雨后春筍般“冒”出，引起業界關注。最近的一個讓人“彈眼落睛”的項目，便是由國際著名建筑師安藤忠雄操刀設計的“光的空間”新華書店日前亮相上海西南虹橋地區。最讓人驚喜的是，在約1600平方米的書店空間里，人文、藝術、經典、兒童、生活審美類書籍格外突出，教材教輔則退出“歷史舞臺”。上海此番促進實體書店“回暖”，在書店業普遍不景氣的行業內部提振了士氣。

　　一系列政府扶植政策和管理辦法的相繼出臺是“撬動”行業杠桿的一個重要支點。

　　據了解，在書店業遭遇“寒冬”的時分，上海市新聞出版局共拿出新聞出版專項資金5000多萬元，以資助補貼、貸款貼息、獎勵等方式，扶持了百余家實體書店。無論國有還是民營，無論大型綜合性書店還是專、精、特的中小微書店，上海都以開放的姿態、嚴謹的規劃、豐富的資源為其提供廣闊的發展空間。

　　企業本身的努力和市場的調節機制是上海書店業率先復蘇的另一重因素。2013年，在松江泰晤士小鎮上開出第一家“最美書店”的鐘書閣，未曾想到品牌會在短短五年間發展成現在的規模。提起這段過往，上海鐘書實業有限公司副總經理賈曉凈十分感慨。“逆勢而上，創造一種新的業態，這是政府出給我們的考題。一次政府調研中，有專家指出目前的消費心態，人們購買一件商品已不再僅僅滿足于生活必需的要求，而是追求商品的精神附加值，尋求心靈上的共鳴。這給了我們書店從業者很大的啟發，現代人的情感和體驗消費需求，興許就是突破口。”

　　事實上，在空間設計上找情感體驗突破口，讓實體書店在與網絡書店的競爭中看到了希望。迄今為止，“最美書店”已在上海開出4家分店，其中一家開到了寸土寸金的城市中心地帶。一些上海以外的城市紛紛發出邀請，將“最美書店”上海模式帶往全國。據賈曉凈透露，“最美書店”現已開往杭州、揚州、成都、蘇州、無錫;明年年初，還將在上海開兩家分店;文化古都西安的分店建設也在進行中。

　　“積極探索新時期實體書店轉型升級之路，上海是有理由驕傲的。”賈曉凈表示。采訪中記者了解到，扶植實體書店的政策是上海首創。在那段異常艱難的日子，上海在全國率先出臺了《關于上海市支持實體書店發展的實施意見》。《意見》將加快建立布局合理、優化結構、業態多元、充滿活力的新型實體書店發展格局，作為下階段推動實體書店升級發展的主要方向。

　　據悉，上海正在為大學生閱讀人群謀劃，怎樣讓消失在大學校園周圍的書店重新開起來，推動上海高校校園實體書店的全覆蓋。

　　借力“互聯網+”新動能，拓展“文化+”新思維

　　百年《辭海》的互聯網之變，是上海加快數字出版產業發展的縮影

　　借力“互聯網+”新動能，拓展“文化+”新思維，上海文化創意產業要走內涵式發展道路。日前出臺的《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》將數字出版產業發展納入了快車道。

　　家住閔行浦江鎮的張先生說自己家里收藏了多個版本的《辭海》，最新一版厚厚5冊，擺在書架上很氣派，但只是束之高閣，平時用到它的機會實在不多，主要是不如上網搜索來得快捷。張先生講出了大型工具書在當下面臨的窘境：除少數文字工作者和專業人士，實在少有人會搬出厚厚的辭書來解決問題。但是，網絡查詢又常常“信息有誤”，誤導大眾。

　　據悉，建設中的《辭海》“云平臺”，將實現《辭海》內容從編纂、管理、發布、運營等全流程的網絡化和數字化，建起全產業鏈的工具書數字出版服務平臺，建成權威的漢語基礎知識服務平臺，以適應用戶在互聯網和移動互聯網上方便、快捷、準確獲取權威知識的需求。在線編纂功能則將使“平民編《辭海》不再是個夢”，大大增強《辭海》在網絡空間的傳播力和影響力。

　　上海出版業的未來愿景中，綠色印刷是行業轉型升級的重要組成。上海新聞出版專項資金加大支持力度，對六個綠色環保印刷項目，發放專項扶持資金共計570萬元。其中，向金山國家綠色創意印刷示范園區投入了300萬元專項扶持資金。

　　明年，上海將基本實現學前、中小學教科書綠色印刷全覆蓋。為此，上海先后出臺《上海市中小學教材價格管理辦法》和 《關于調整本市中小學教材印張價格的通知》，進一步明確了綠色印刷補貼形式將由專項資金補貼方式計入教材印張成本。與此同時，技術方面的瓶頸也有望突破。據悉，一個全新的“綠色印刷新材料實驗室”已在上海落成，該實驗室在柔性版橡膠雕刻上投入研發，持續攻克技術難關，改變了國內綠色印刷行業的瓶頸———柔性版環保高端制版材料完全依賴進口的壟斷局面，為綠色印刷降低成本、普遍推開創造了可能。

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