品牌是企業的無形資產,它背后加載的是一個地區的經濟發展、文化內涵等社會綜合實力。5月10日是中國品牌日,在中國品牌日到來之際,記者走訪銀川人耳熟能詳的那些品牌企業,透過強大的品牌競爭力,我們看到了薪火相傳、樸實立世的堅守。
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銀川市被國家工商總局商標局認定的中國馳名商標有20多件,“賀蘭山東麓葡萄酒”“靈武長棗”等多個產品獲得國家地理標志保護產品,在銀川人熟悉的那些品牌企業中,既有“中華老字號”協力厚藥店,也有國際上3D鑄造打印技術的“領跑者”——共享集團等。
A 協力厚,“中華老字號”的百年堅守
立世箴言:誠信經營
薪火相傳,對于有著175年歷史的寧夏醫藥行業唯一的“中華老字號”寧夏協力厚醫藥有限公司(以下簡稱“協力厚”)來說,是一場苦戰。面對商海沉浮,協力厚第四代傳人李逢春倔強地將“同心山成玉協力土變金”的字號掛在藥店門前,向往來的過客展示著這一方古香古色。
李逢春說:“不能盲目追求發展速度,必須強化商標意識、強化產品質量意識?!崩罘甏悍€穩地將“中華老字號”的牌匾掛在藥店最顯眼的位置。
在市場競爭激烈的今天,單體藥店、連鎖藥店激增,價格戰拷問誠信經營的同時,也考驗著這家百年老店。誠信經營成了這個“中華老字號”的立世箴言。
位于解放街的協力厚直營店,是目前協力厚各個直營店中開辦最早的一家藥店。這里留著絕大多數老銀川人最深的記憶。協力厚副總經理張松珍告訴記者:“保證中藥取材品質、誠信經營,不打價格戰,勝在藥品品質。”這讓協力厚藥店在解放街上長盛不衰。
第二代掌門人李秀芝為人忠厚、謙和,協力厚遇垂危病人,只要有人捎信代話,均及時上門送醫送藥。時至今日,類似于這樣的義診仍然經常出現在銀川街頭、老舊小區、繁華商圈。
“中華老字號”是誠信,也是醫者良知。李逢春在接受記者采訪時,道出了協力厚歷經百年風霜沉淀下的品牌理念。醫者良知被更多地用于服務百姓,也正因為此,協力厚在價格戰的博弈中,沿襲著百年老店的誠信前行。
B 共享集團,“銀川制造”的匠心之路
品牌經營:幾代人精益求精的工匠精神
品牌存在銀川人的記憶里,也潛藏在時代更迭的印記里。1983年8月23日,年輕的張俊勇服從分配,背井離鄉扎根銀川,成為寧夏共享集團股份有限公司(以下簡稱“共享集團”)一名產品材料檢測員。
“質量與我有緣!”從事技術質量崗位近20年,張俊勇鑒證了共享集團從“傻大黑粗”到“窈窕淑女”的蛻變。
35年過去,身為共享集團總經理助理的張俊勇如今擔起技術管理重任的同時,也鉆研起了品牌經營的任務。
什么是品牌?對于領跑國際3D鑄造打印技術的共享集團而言,就是幾代人精益求精的工匠精神。
走進共享集團,車間抽煙一次罰款1250元,這一制度已沿襲了20年。清一色的深藍色工裝是共享集團人鐘愛的色彩,焰火一樣的LOGO象征著共享集團的力量從一個圓點輻射蔓延到世界各地。標準化車間里,3D鑄造打印技術的應用讓人們再也看不到煙塵彌漫、粗放笨拙的生產,取而代之的是數字化的集成管理。偌大的生產車間,為數不多的幾個工人簡單操作計算機就能開始標準化生產。一天干了多少活、賺了多少錢,都實行數字化管理。這些鏡頭,張俊勇稱作是文化層面的品牌。這些文化品牌的積淀,已經走過了近半個世紀,也引領著一代又一代的建設者們始終不忘堅守精益求精。
質量考驗匠心。瞄準國際高端市場,對接國際質量標準,共享集團的鑄造產品遠銷亞洲、歐洲、美洲等多個國家,美國GE公司、德國西門子公司、法國阿爾斯通公司、日本三菱重工等世界500強企業,都是共享集團積累的高端客戶。
張俊勇回憶到:“2012年以前,3D打印領域的老大還是德國,3D打印還沒應用在鑄造領域,我們的生產工藝受制于德國的技術壟斷。50多個人組成的科研團隊,用5年時間攻克了3D鑄造打印技術的世界性難題?!叭缃?,這支50人的研發團隊已經成長為100多人的專家團隊。依靠創新理念攻克技術難題,3D鑄造打印技術應用讓原來的鑄造工藝從4個流程變成1個流程,打印效率高達每小時350升,成為國際上最領先的3D鑄造打印技術。
C 品牌效應,彰顯城市競爭力
留住銀川記憶,也留住了城市歷史
那些年的百年老字號留下了珍貴的銀川記憶。品牌效應,曾讓鼎盛時期的協力厚藥材走出國門、走進東南亞。除了協力厚這樣為數不多的本土“中華老字號”,經營百年的老毛手抓等,依然守在銀川人最熟悉的地方,不變的口味、不變的服務、不變的風格。傳承,讓這些老字號釋放出的品牌效應留住銀川記憶、也留住了城市歷史。
這些年的“銀川制造”則書寫著銀川經濟實力的突飛猛進。除了共享集團的3D鑄造打印技術,寶塔石化集團旗下企業——西北軸承有限公司生產的軸承成功用于北京地鐵,打破國際壟斷,替代進口。被譽為中國第一座智能網絡化機床工廠的寧夏小巨人機床有限公司,智能機床已遠銷德國、英國、意大利等多個歐洲國家,“銀川制造”攬獲無數國際市場好評。
近年來,銀川市被國家工商總局商標局認定的中國馳名商標有20多件,“賀蘭山東麓葡萄酒”“靈武長棗”等多個產品獲得國家地理標志保護產品,品牌競爭力無一例外地成為帶動經濟發展的硬件。
長期從事企業注冊登記審批的銀川市行政審批服務局相關負責人說:“品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。企業不斷做大做強,產品不斷向開發、質量、技術、創新層面轉變,品牌效應就會被市場認可,就能激發出更強大的價值?!?/p>
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