“十一”黃金周期間，在商家營銷活動的推動下，我市大部分商場人氣火爆，實現(xiàn)購銷兩旺，個別購物中心銷售增幅明顯，其中，餐飲業(yè)態(tài)表現(xiàn)最為突出，為保持市場良好態(tài)勢，不少商家將在“后黃金周”持續(xù)發(fā)力，為消費者帶來更多的優(yōu)惠和體驗。

　　市場：七天長假“吸金”忙

　　報告顯示，2016年國慶黃金周全國近6億人外出旅游，各大熱門景區(qū)人山人海，沒有選擇出游的市民也把各大商場擠爆，就鄭州而言，很多購物中心“十一”長假客流實現(xiàn)突破。

　　“十一”期間，鄭州萬象城購物中心客流較去年提升20%;丹尼斯大衛(wèi)城國慶首日客流突破7萬，七天客流接近50萬，七天累計銷售額達800萬元;錦藝城購物中心國慶首日客流達到25萬，僅b區(qū)客流較去年同期增長23%。新田360廣場國貿(mào)店七天整體業(yè)績近3000萬元，較去年增幅超10%。

　　另據(jù)了解，長假期間各大商場的地下停車場也是一位難求，前來購物的周邊地市消費者也有明顯增加。

　　商家普遍表示，雖然當下零售行業(yè)不太景氣，但節(jié)日效應(yīng)還是比較明顯，盡管增幅在下降，整體來說消費活躍，銷售平穩(wěn)。

　　“十一”黃金周市場繁榮一方面是消費者購買力大，需求旺盛;另一方面是商家紛紛圍繞愛國、新潮、時尚等主題展開氛圍營銷，突出特色，增強體驗感，同時創(chuàng)造良好環(huán)境，商品供應(yīng)充足，促銷力度大，調(diào)動了消費者的積極性。

　　現(xiàn)象：餐飲業(yè)態(tài)最火爆

　　小長假期間，隨著《湄公河行動》《從你的全世界路過》《爵跡》等電影的上映，影院成為各個年齡層消費群體的聚集地，我市各大商場的影院播放場次多，滿座率高，是黃金周人氣火爆的業(yè)態(tài)代表之一，同時，精品國際、運動品牌、化妝品和黃金珠寶品類也十分暢銷。

　　而最為火爆的還屬餐飲業(yè)態(tài)，個別傳統(tǒng)百貨“十一”期間表現(xiàn)不夠理想，尚未達到預(yù)期，但餐飲風景獨好。

　　“‘十一’在商場吃飯排隊太瘋狂，有的飯店門口等桌的人比店內(nèi)就餐的人多得多，來得晚了排號時服務(wù)員會建議先去逛一小時再來。”假期在鄭州逛了三天街的焦作女孩小趙說，“基本上去哪個商場都是這樣。”

　　“消費者選擇走進商場就餐可以得到更好的體驗，并且商場配套齊全，業(yè)態(tài)組合豐富，消費者可以享受便捷的一站式購物、休閑、娛樂的服務(wù)，對于消費者來說吃得有趣，對于商家來說，餐飲火爆能帶來人氣，促進銷售。”我市一購物中心負責人說。

　　節(jié)日期間，家庭、朋友、同學等各種聚會增多，消費者走進商場聚餐的理由多了，另外，國慶節(jié)很多新人扎堆辦喜事，不少商場也推出婚宴租賃預(yù)定服務(wù)，所以餐飲業(yè)態(tài)火爆實屬意料之中。

　　商家：持續(xù)刺激購買力

　　“十一”黃金周已經(jīng)結(jié)束，但營銷活動不停歇。連續(xù)上了七天班的市民，本周末依然可以開啟“買買買”模式，不少商場將持續(xù)推出豐富多彩的活動。例如，10月14日至16日，丹尼斯大衛(wèi)城將舉行一周年店慶活動，全館明示專柜滿998元返558元電子禮券，精品滿1000元返100元，另有福袋商品搶購和創(chuàng)意文化節(jié)，同時搭配線上活動：曬大衛(wèi)城玩樂合影得100元禮券。大商新瑪特鄭州總店將于月底舉行的店慶活動，本周已開始接受滿500元返300元活動的預(yù)售。

　　“可能火爆程度不及‘十一’，但‘后黃金周’市場不容忽視，消費潛力仍很大，持續(xù)的推出活動能保持消費熱度。”二七商圈某商場負責人表示。

　　根據(jù)今年國慶長假各商場的表現(xiàn)，有持樂觀態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士認為零售業(yè)或正在回暖，但商家普遍保守一點，在他們看來，“十一”黃金周的確能提振信心，不過，距離真正回暖還需很長一段艱難的時間。

　　毋庸置疑，實體店仍是消費渠道主流，激烈的市場競爭必將淘汰循規(guī)蹈矩的零售企業(yè)，唯有不斷創(chuàng)新、深耕細作，才能給商場和消費者同時帶來新鮮養(yǎng)分，商家需通過各種有效手段，吸引消費者，持續(xù)刺激購買力，扎實走好深度轉(zhuǎn)型每一階段。