廣闊的市場前景是各路資本紛紛布局體育產業的重要原因。國務院此前印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》明確提出，到2025年體育產業總規模將超過5萬億元。分析人士認為，未來十年將是我國體育產業發展的首個“黃金十年”，隨著各地配套政策的落實，以及冬奧會、亞運會的申辦，我國體育產業將步入加速發展期。另外，政府大力推進體育產業改革，也為行業發展起到支撐作用。

　　招商證券體育行業研報指出，目前我國體育產業對經濟貢獻偏低，公開數據顯示，2013年我國體育產業增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，相比發達國家超2%的比例差距較大，這意味著我國體育產業未來發展潛力巨大。隨著體育產業的發展，還將對傳媒、文化、影視娛樂等相關產業產生積極的推動作用，并有望形成全新的體育傳媒概念和產業形態——而這正是樂視、蘇寧、阿里、騰訊等巨頭積極在體育賽事傳播、版權等領域積極布局的原因。

　　此外，大眾體育消費也正在崛起。樂視體育首席運營官于航向《經濟參考報》記者表示，根據國外體育產業發展經驗，付費是體育轉播、體育視頻等領域的主流收入方式。盡管國內用戶目前還沒有形成付費習慣，但隨著多樣化的體育賽事內容和高品質體育節目的出現，國內付費觀看體育賽事和節目的用戶數也將大幅增長。他透露，從4月推出付費業務至今，樂視體育的付費用戶數已超過150萬，遠超此前預期。

　　由21世紀經濟研究院與京東聯合發布的《2016中國體育消費生態報告》顯示，2015年京東用戶體育消費金額較2013年增長了4.6倍，其中運動手環、跑鞋、運動手表等體育裝備的銷售額增長迅猛，騎行運動、游泳、垂釣等專業性較高的運動的相關消費，在京東的消費增長也一路上行。

　　于航認為，大眾體育消費是體育產業的基礎，目前國內大眾體育消費已從單一的體育服飾消費，發展為對體育場館、專業健身、健康營養等多方位的消費需求，這將不斷優化體育消費領域結構，催生出個性化、定制化、智能化的體育服務，并大幅擴展國內體育產業的范疇，對整個體育產業發展將大有裨益。