世界杯比賽已進入尾聲，“俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，其他都去了。”一句調侃的話，很精辟地概括了近一個月來很多人的生活狀態：一入夜，朋友圈就被看球、啤酒、小龍蝦、燒烤、吐槽給占據了。商業嗅覺靈敏的商家也早早出手，抓住世界杯元素，制造了一個又一個營銷熱點，火遍全球的“世界杯經濟”也同樣席卷了長沙。

　　啤酒銷量全面攀升 功能型飲料大爆發

　　2018長沙百威世界杯嘉年華人氣火爆。

　　“無啤酒，不足球”，說中了多少看世界杯的真球迷和偽球迷，啤酒自然是看世界杯的標配，世界杯開賽以來，各大啤酒品牌紛紛打響了營銷戰。

　　超市是啤酒大戰的主戰場之一。各大超市賣場的銷售數據也可見一斑。沃爾瑪雨花亭店店副總王女士表示，世界杯期間，銷量增長最明顯的商品品類就是啤酒，“百威啤酒賣得最好，其次是青島、哈爾濱啤酒”。山姆會員商店的相關負責人表示，山姆獨家引進的原裝進口的喜力啤酒因為口感好、價格適中，銷量也非常好，其次，好喝的青島原漿啤酒也經常賣斷貨。

　　此外，看球熬夜，飲料也不可少，尤其是功能型飲料出現了大爆發。來自沃爾瑪雨花亭店的數據顯示，紅牛、魔爪等功能型飲料在世界杯期間，銷量較平時增長了200%，“晚上看球，白天開車上班都比較疲憊，功能性飲料成為提神利器，很多顧客都是幾件一起買”。

　　深夜看球，也一定程度上刺激24小時便利店的生意。今天便利店湖南區域市場負責人表示，從6月14日世界杯開打，截至7月10日，Today門店啤酒的日平均銷量上漲42.7%。此外，薯片、花生、巧克力等零食銷售也上升了十多個點。

　　各大啤酒品牌紛紛舉辦各種音樂節、世界杯嘉年華，以拉動銷售。相比商超渠道，看球現場促銷的力度更大，通過場景消費推廣品牌成為啤酒行業的通用做法，比如百威于7月6日至8日在步步高梅溪新天地舉辦了“電音+啤酒+大屏看世界杯”的百威世界杯嘉年華活動，人氣火爆，在拉動啤酒銷售的同時，還進一步提升品牌美譽度。

　　零食也火爆 小龍蝦鴨脖成看球標配

　　口味蝦是看球零食必備。

　　球迷看球，除了啤酒，還需要美食相伴，超市的熟食、冷飲等零售貨品銷量大增。山姆會員商店

　　的相關負責人表示，世界杯期間，小吃和熟食類銷售特別火爆。“預包裝的香辣鴨舌鴨脖、牛肉干、薯片，還有熟食類的小龍蝦都賣得非常不錯”。山姆會員商店出售的盒裝小龍蝦頭大小均勻，采用的是液氮急凍方式，加熱后，將蝦剝開后，蘸一點湯汁再吃，蝦肉不僅新鮮，而且很入味，口感很贊。作為“夜宵界的網紅”，世界杯開始至今，小龍蝦在口碑平臺上的消費總金額相較去年同期增長了46%。

　　長沙市內200多家絕味鴨脖連鎖門店，在世界杯期間成為一道亮麗的風景線。店內世界杯元素的布置，十分醒目。“這是絕好的營銷契機，我們從去年開始規劃構思，今年年初開始籌備各種形式的營銷動作。”絕味鴨脖湖南營銷負責人告訴記者，世界杯期間，絕味人火力全開，線上線下齊發力。

　　線上，推出了“全民搖券”“延長外賣時間至凌晨”“抖音推廣”等;線下，推出世界杯狂歡桶，門店掛足球、貼海報、液晶屏播放球賽等全方位場景化布置，在各市州開展商圈互動路演等。據了解，世界杯開賽以來，絕味鴨脖的銷量增長明顯。其中，線下門店平均接近一倍，核心商圈門店增長幅度能達二三倍;線上午夜的外賣量，增幅亦十分明顯。

　　“啤酒配鴨脖”，也是世界杯期間夜宵的經典搭配，期間，周黑鴨在線上推出“啤啤鴨”組合套餐，組合套餐不僅有周黑鴨產品，更有經典的青島啤酒加入，組合套餐賣得也非常火爆。

　　小酒銷售也瘋狂，同比增長50%

　　湖南人吃夜宵不僅愛喝啤酒，還愛喝點小酒助興，世界杯期間，不僅啤酒熱銷，小酒也瘋狂。據“三兩三”酒運營商深圳三真行商貿有限公司相關負責人表示，為了抓住世界杯這一銷售高峰期，從6月起就開始籌劃，推出“掃碼玩大轉盤贏現場紅包”活動，消費者可通過掃描二維碼獲得現金紅包，最高額紅包可達999元。

　　“世界杯期間，小酒的銷售額相比平時增長了30%以上，相比往年同期增長了50%以上，超乎我們的預期。”

　　購物中心：親子家庭成消費主力軍

　　足球寶貝T恤蠟染活動吸引很多親子家庭參加。

　　各大購物中心也在世界杯期間做足了話題引爆，吸引客流。悅方ID MALL在世界杯期間不僅在購物中心內和南廣場布置了與“足球”相關的場景，還舉辦了各種互動活動，比如親子運球大作戰、轉圈射門、桌上足球、足球寶貝T恤蠟染等。

　　“這些活動主要是以親子家庭為主，人氣都不錯，比如T恤蠟染幾乎場場爆滿。”通過這些親子互動活動，吸引以家庭為單位前來購物中心過周末，也讓購物中心內的餐飲、運動服裝品牌和兒童游樂項目收獲了不錯的人氣和銷量。