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大連夜經濟增長18.9%

來源:聘聘發布時間:2018-07-30

  張瑩在青泥洼一家商場經營服裝生意,進入7月份以來,她忽然發現,今年的淡季好像沒那么淡了。“因為夏裝客單價相對比較低,實體店的客流這幾年又持續低迷,所以,最近幾年,每年的七八月份都是店里的淡季,”張瑩告訴記者,但是今年的情形則有所不同。她和很多做服裝的同行們發現,今年夏天,商場里的客流似乎多了起來。

  “商場里很多操著外地口音的客人,尤其在晚上五六點鐘之后,”張瑩說,大連是座旅游城市,每年夏天商場里的外地人也都不少,但是今年感覺格外多。“七月份到現在我大概統計了一下,店面銷售的一半左右的銷售額,都是外地游客帶來的,而往年,這個數字基本在三分之一左右。”記者從青泥洼及西安路商圈的幾家大型商場了解到,外地客流增加,是今年幾大核心商圈商家普遍的感覺。在一些商場,跟平時的假日每天萬余人次的客流量相比,這段時間周末的客流增加在一倍以上,其中多半增量來自于外地游客。

  “我們是看了抖音上有人拍的威尼斯水城,來到大連的”、“看到西瓜視頻上有個特別有情調的咖啡店,我們就來了”……昨天晚上,記者在青泥洼商圈隨機采訪了幾波外地游客,驚奇地發現,其中有不少游客表示,他們就是被現在流行的一些視頻網站上拍攝的大連一些網紅景點、小吃街甚至是一家有情調的餐飲店吸引而來的。而這些游客,自由行和隨機游玩消費的特點非常明顯,很多情況下,他們是受到網絡上一些自由行攻略的指引,進行景點和購物場所的選擇。

  大連夜經濟悄然點亮

  從7月20日起,為期一個月的大連購物節正式拉開帷幕。大連首屆購物節除了增加很多節慶活動之外,很重要的一個內容是,很多參與的商場會選擇在晚上延時閉店,時長在半小時到1小時不等。比如,在青泥洼商圈的大連商場、麥凱樂總店、新瑪特總店以及柏威年,中山廣場的友誼商城等,都將營業時間延長至22時,二七廣場的溫州城,將閉店時間從17:50 延后至20時。西安路和華南商圈的多家商場,以及萬達廣場的多家門店,也將營業時間延長至22時。

  而與營業時間延長相對應的,很多商家也適時推出了很多營銷活動,比如,大連商場“進口食品展”,萬達廣場各門店推出了“暑假FUN肆嗨 玩轉萬達”中央大道則設計了夏涼藝術節,每個周末推出歌舞、走秀、樂器演奏等多種形式文藝演出等等。尤其是在晚上六點鐘之后,很多商家甚至還設計了很多限時促銷的活動,以期推動夜間消費。

  “我們發現,很多游客是白天游玩,晚間購物,即便是本地市民,也開始習慣在夜間到商場購物,而避開白天炎熱的高溫。商場里舒適的空調、促銷的場景,都會拉動夜間購物的。”西安路一家商場的營銷負責人告訴記者,因此,他們會適時推出一些專門針對夜間購物的營銷活動。

  而記者從大商集團了解到,從7月20日到22日,啟動延時營業幾天來,其在市內41家大小門店的銷售收入,同比增長了18.9%。

  延時營業“上算”不?

  與一些商場已經果斷開始推出的夏季延時營業不同,也有不少商場和購物中心在是否應該延長營業時間上舉棋不定。“我們雖然比較看好夜間的消費,但是對于晚上9點之后的消費到底是不是真的有更大的挖掘空間,我們還一直在猶豫,”一家購物中心的相關負責人向記者表示,他們曾經做過測算,像該購物中心這種十幾萬平方米的面積,夜間營業一個小時,僅照明及空調所需的電費就要1萬元,如果加上用水、人工等其他費用,顯然要更高。而記者也確實了解到,在某些區域的某些商場,夜間延時營業的商場如果沒有成規模的促銷活動拉動,夜間9點半以后的銷售并不算理想,“相對各種成本的投入來說,并沒有特別理想的收益。”相關負責人向記者表示,只有在搞夜賣場促銷活動時,銷售提升比較明顯。對此,不少商家表示,其實,夜經濟未必只是抻長營業時間這么簡單,其實,如果營銷方法得當、對應人群精準,在有效的夜間營業時間內,一樣可以形成不錯的業績。

  記者注意到,今年購物節,在很多商場將營業時間延后的同時,政府也協調相關方面做了很多配套的工作,比如,很多延時商場沿線的公交車、地鐵等,都相應延長了晚班車的時間。做足大連夜經濟,其實是一個系統工程,需要更多的資源進行相關配置。但無論如何,現在,已經開了個好頭。



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