40年前，當改革的號角吹起，浙中大山深處義烏的貨郎擔們，一根扁擔走天下，游走四方，雞毛換糖。當時，穿著開襠褲到處找雞毛、指望多換幾顆糖的孩子們并不知道，一種創新商業模式正在浙江大地上興起。聰明的義烏人換了雞毛，差一點的用來做肥料改善當地土壤環境，好的就做成雞毛撣子賣錢。看著老百姓的小生意越做越好，當地政府因勢利導，將散居義烏各地的貨郎擔們集中經營，逐步形成了今天世界級的義烏小商品市場雛形。而在義烏的四周，永康的小五金、嵊州的領帶、諸暨的襪子、余杭的女裝、海寧的皮革一并興起，形成了家家點火、戶戶冒煙的典型的浙江縣域經濟現象。

　　浙江人從“雞毛換糖”里創新出縣域經濟發展模式，打響了一個個區域品牌，富了千千萬萬的浙江老百姓。而進入到互聯網時代，以馬云為代表的浙江人敏銳地發現了新的商機，“互聯網+”模式創新可以以更快的速度、更準確的信息傳遞將更多的商品投送給更多足不出戶的人。一開始，年輕人們小心翼翼地在網上買點便宜小物件，慢慢地，大家電、汽車、甚至房屋拍賣都被放到了網上;慢慢地，網購不再時年輕人的專屬，白發族成了重要參與者;慢慢地，網購+移動支付成了人們的日常生活方式，出門不帶錢包成了常態;慢慢地，在深山的鮮果還未開采便被訂購一空，盒馬鮮生引領著消費新時尚。

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