從“雙11”到“618”,階段性的消費節(jié)日成為了常態(tài)化的消費體驗。“618”不僅僅成為商家觸摸中國未來消費的練兵場,也是我們觀察區(qū)域消費新趨勢的一扇窗口。
“從總體趨勢看,今年‘618’的技術(shù)賦能和品質(zhì)消費占據(jù)主流。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,線上線下消費都呈現(xiàn)出火 爆的增長態(tài)勢。
消費是經(jīng)濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”,也是持續(xù)推動經(jīng)濟增長的“主引擎”。從今年“618”的數(shù)據(jù)來看,數(shù)字經(jīng)濟發(fā)揮了巨大的催化作用,成為助推我省消費升級和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
南方網(wǎng)全媒體記者/彭琳 歐志葵 王彪 實習(xí)生/林嘉煒
從消費結(jié)構(gòu)看產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
“廣東智造”受青睞領(lǐng)跑“億元俱樂部”
美的、華為、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL……在家電數(shù)碼銷售額破億元的品牌中,來自廣東的品牌占據(jù)10席以上。記者從天貓平臺了解到,今年“618”國產(chǎn)電子消費品牌正在全面崛起。從地域分布來看,“億元俱樂部”中數(shù)量最多的品牌分布在廣東。
在3C家電主戰(zhàn)場的京東平臺,廣東品牌的銷售號召力同樣喜人,美的、格力兩大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關(guān);在唯品會平臺上,廣東省的3C數(shù)碼和家電的銷售量也是位居全國首位,同比去年增長近70%。
從今年的“618”的消費數(shù)據(jù)可以看出,廣東品牌尤其是電子消費類品牌成為主力軍,省統(tǒng)計局前4個月的數(shù)據(jù)也正好印證了這一點。
省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1至4月,通信器材類商品消費增長較快。廣東限額以上單位通信器材類商品零售額增長15.1%,增幅同比提高2.6個百分點。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,3C消費類產(chǎn)品一直是廣東制造產(chǎn)業(yè)的強項,這些品牌通過數(shù)字化洞察到消費新需求,今年的消費數(shù)據(jù)更凸顯出廣東智能制造帶動的經(jīng)濟效應(yīng)。
武漢大學(xué)廣東研究院產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心研究總監(jiān)夏永紅認(rèn)為,廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費結(jié)構(gòu)調(diào)整相輔相成。“廣東產(chǎn)業(yè)逐漸向技術(shù)密集型、高附加值傾斜,以電子信息類為代表的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品在消費結(jié)構(gòu)中占比越來越高。”
從新零售看新業(yè)態(tài)
線上線下融合 技術(shù)賦能帶動消費升級
“在APP下單,限定范圍內(nèi)我們都會準(zhǔn)時送達(dá),包括很多進(jìn)口商品還會提供重貨包郵的服務(wù),且無配送門檻。”廣州盒馬鮮生相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,公司旗下在廣州的9家線下門店均提供上述服務(wù)。截至目前,包括糧油、奶制品和家居用品等產(chǎn)品熱銷,占到銷售額的80%。
數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的成熟商用,加速線上線下融合,讓廣東消費市場的新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
阿里巴巴“盒馬鮮生”、永輝“超級物種”、正大集團“泰友生活超市+智能零售終端機”、京東“7fresh生鮮綜合超市”等在廣東落地,受到消費者追捧。
記者走訪了解到,今年部分新零售企業(yè)還利用在線上線下同步促銷的同時,做到對門店所在商圈的人群精準(zhǔn)投放。
“廣東數(shù)字科技走在全國前列,數(shù)字消費群體也有很好的基礎(chǔ)。”商務(wù)部經(jīng)貿(mào)決策咨詢委員會專家、廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶認(rèn)為,“要趁熱打鐵,將數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的消費服務(wù)業(yè)對接起來。未來會形成更強大的消費動能,促進(jìn)消費與經(jīng)濟共同發(fā)展”。