11月5日，由時代文旅、天河文創大會主辦，大地風景文旅集團、季高集團協辦的第二屆中國文旅新營銷峰會在廣州舉行，本屆峰會以文旅內容制造與創新為源點，從文化挖掘、模式創新、IP賦能、科技融合等維度為文旅企業如何通過優質內容破題同質化競爭出謀劃策。

　　文旅融合時代，文化旅游市場需求旺盛。中國旅游研究院發布的《2019年上半年全國旅游經濟運行情況》顯示，2019上半年，全年國內旅游人數預計30.8億人次，國內旅游收入2.78萬億元，分別比上年增長8.8%和13.5%。文化和旅游消費更趨日常化，超八成受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅游的文化體驗占比超八成。同時，文旅融合發展駛入“快車道”，公開資料顯示，文旅產業2018年投資規模達到1.38萬億，發展態勢良好。

　　盡管文旅產業迎來黃金發展期，但是業內并非一片歌舞升平。今年7月份，國家發改委發文要求419個特色小鎮淘汰整改。中國主題公園“一平二賺七虧”的常態也尚未打破。雖處風口之上，真正的贏家卻并不多。針對目前國內文旅行業缺乏內容的痛點，本屆峰會邀請了前故宮博物院院長單霽翔、著名文旅實戰營銷專家熊曉杰、大地風景文旅集團總裁姚瑛、季高集團創始人李慧華等行業大咖圍繞峰會主題分享了各自的實戰經驗，為廣大文旅從業者提供解決之道。

　　實戰營銷專家熊曉杰認為，“千城一面”、“千鎮一面”、“千園一面”已經成為行業發展最大的痛點。而導致同質化競爭的直接原因，便是內容的匱乏。要想找到好的內容，戰略選擇至關重要，而要做好戰略選擇，需做洞悉消費者、洞悉行業趨勢、洞悉競爭對手、找到差異化內容。“新推出的項目，要避免重復，要研究身邊的競爭對手，不要對方做什么你也做什么，要找到差異化的內容。一個產品解決所有問題的是很難的，做“小而美”的產品可以滿足個性化需求。”

　　他談到，生態型、度假型、創意型復合型的文旅項目是未來趨勢和方向。“相對山東、山西等地相比，廣東的山水自然和人文資源比較欠缺，廣東應該重點發展創意產業，從創意、IP和科技角度挖掘，做高科技、創意型的新的文旅項目。”

　　季高集團創始人李慧華指出，文旅項目的內容打造，與結合科技和文化創意的設備高度相關。未來一定是一個文化