廣州市出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)跨越式發(fā)展的若干措施》,全力支持以直播電商為代表的電子商務(wù)新業(yè)態(tài)發(fā)展;指導(dǎo)市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)成立直播分會(huì),形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)“搭橋”的政企聯(lián)動(dòng)局面,大力促進(jìn)線下商家利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),通過(guò)明星、網(wǎng)紅、素人等以視頻、音頻、圖片等多種方式銷售,引領(lǐng)直播經(jīng)濟(jì)。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù),直播的供給端和消費(fèi)端廣州均居全國(guó)首位,帶動(dòng)網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)。按統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2019年1-11月,廣州市網(wǎng)上零售額1237.55億元,位列北京、上海之后,居全國(guó)第三位,同比增長(zhǎng)13.5%。

　　在對(duì)電商的支持方面,要建立政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商企業(yè)、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)共同參與的聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制,推動(dòng)直播電商賦能專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解。主動(dòng)對(duì)接淘寶直播、蘑菇街、YY等主要電商直播流量平臺(tái),啟動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)直播電商全平臺(tái)、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作,打造產(chǎn)業(yè)鏈品牌IP化,實(shí)現(xiàn)線上線下商貿(mào)的全面繁榮。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),廣州市逾180家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)中,有近一半都在推動(dòng)商戶試水直播新模式,萬(wàn)佳服裝市場(chǎng)等已建立直播中心,五號(hào)服裝小鎮(zhèn)主打網(wǎng)紅孵化,沙河商圈已成為全國(guó)最大的淘寶直播基地之一,廣州優(yōu)衣仕九龍國(guó)際時(shí)裝城借助直播電商已成功轉(zhuǎn)型。廣州白馬服裝市場(chǎng)的“原創(chuàng)廣州服飾直播節(jié)”,活動(dòng)當(dāng)天集聚全國(guó)15位優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅主播,吸引粉絲破百萬(wàn),成交額近千萬(wàn)元,60秒清空毛衣3000件,輕奢風(fēng)衣2小時(shí)賣(mài)1000單,展現(xiàn)了直播電商與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)融合發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　利用5G時(shí)代流量經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大變化,發(fā)動(dòng)廣州各大主流直播電商平臺(tái)和電商企業(yè)積極參與國(guó)家戰(zhàn)略,以實(shí)際行動(dòng)助力廣州消費(fèi)扶貧工程。快手頭部網(wǎng)紅主播“散打哥”主打農(nóng)產(chǎn)品直播,累計(jì)觀看量超過(guò)5千萬(wàn)人次,省扶貧辦授予“省愛(ài)心扶貧助農(nóng)大使”稱號(hào)。廣藥王老吉邀請(qǐng)李佳琦、薇婭、PAPI醬、黎貝卡等頭部網(wǎng)紅助推貴州消費(fèi)扶貧產(chǎn)品“刺檸吉”,快速打開(kāi)品牌知名度,帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻^(guò)30萬(wàn)農(nóng)戶增收。

　　利用廣州夜間經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),發(fā)揮直播電商“帶貨”神器功能,為廣州夜間消費(fèi)注入新動(dòng)能。鼓勵(lì)電商平臺(tái)企業(yè)設(shè)立廣州夜間消費(fèi)專題,借助直播電商、微信直播組件等新業(yè)態(tài),為消費(fèi)者提供豐富的餐飲、購(gòu)物等導(dǎo)購(gòu)服務(wù),提升夜間線上消費(fèi)體驗(yàn),拉動(dòng)夜間消費(fèi)。琶醍喝酒賞夜景被小紅書(shū)、抖音直播帶火,成為廣州夜消費(fèi)熱點(diǎn);逸仙電商旗下美妝品牌“完美日記”,利用直播預(yù)熱下單,在天貓雙11活動(dòng)啟動(dòng)后,13分鐘銷售額即破1億元。

　　充分發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點(diǎn),引導(dǎo)商場(chǎng)最大限度利用品牌貨和線下店兩大資源,開(kāi)拓“線下打烊、線上開(kāi)播”新運(yùn)營(yíng)模式。在直播貨源上,堅(jiān)持與專業(yè)市場(chǎng)貨源錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),積極發(fā)動(dòng)商場(chǎng)傳統(tǒng)品牌參與電商直播,用直播引導(dǎo)銷量。在直播基地上,利用現(xiàn)有大型商場(chǎng)的場(chǎng)地資源,積極推動(dòng)直播基地進(jìn)駐大型商場(chǎng),HiMall淘寶直播基地入駐正佳廣場(chǎng),成為全國(guó)第一家商場(chǎng)直播基地,正式開(kāi)啟以商場(chǎng)品牌為核心的“人、貨、場(chǎng)”新模式。