記者昨日獲悉，廣州市出臺了《關于推動電子商務跨越式發(fā)展的若干措施》，全力支持以直播電商為代表的電子商務新業(yè)態(tài)發(fā)展;指導市電子商務行業(yè)協(xié)會成立直播分會，形成政府引導、市場主導、行業(yè)協(xié)會“搭橋”的政企聯(lián)動局面，大力促進線下商家利用各種網(wǎng)絡平臺，通過明星、網(wǎng)紅、素人等以視頻、音頻、圖片等多種方式銷售，引領直播經(jīng)濟。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，直播的供給端和消費端廣州均居全國首位，帶動網(wǎng)上零售額持續(xù)增長。按統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年1-11月，廣州市網(wǎng)上零售額1237.55億元，位列北京、上海之后，居全國第三位，同比增長13.5%。

　　在對電商的支持方面，要建立政府、行業(yè)協(xié)會、電商企業(yè)、專業(yè)批發(fā)市場共同參與的聯(lián)動工作機制，推動直播電商賦能專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解。主動對接淘寶直播、蘑菇街、YY等主要電商直播流量平臺，啟動專業(yè)市場直播電商全平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作，打造產(chǎn)業(yè)鏈品牌IP化，實現(xiàn)線上線下商貿(mào)的全面繁榮。

　　據(jù)統(tǒng)計，廣州市逾180家紡織服裝專業(yè)市場中，有近一半都在推動商戶試水直播新模式，萬佳服裝市場等已建立直播中心，五號服裝小鎮(zhèn)主打網(wǎng)紅孵化，沙河商圈已成為全國最大的淘寶直播基地之一，廣州優(yōu)衣仕九龍國際時裝城借助直播電商已成功轉(zhuǎn)型。廣州白馬服裝市場的“原創(chuàng)廣州服飾直播節(jié)”，活動當天集聚全國15位優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅主播，吸引粉絲破百萬，成交額近千萬元，60秒清空毛衣3000件，輕奢風衣2小時賣1000單，展現(xiàn)了直播電商與專業(yè)批發(fā)市場融合發(fā)展的強勁勢頭。

　　利用5G時代流量經(jīng)濟帶來的巨大變化，發(fā)動廣州各大主流直播電商平臺和電商企業(yè)積極參與國家戰(zhàn)略，以實際行動助力廣州消費扶貧工程。快手頭部網(wǎng)紅主播“散打哥”主打農(nóng)產(chǎn)品直播，累計觀看量超過5千萬人次，省扶貧辦授予“省愛心扶貧助農(nóng)大使”稱號。廣藥王老吉邀請李佳琦、薇婭、PAPI醬、黎貝卡等頭部網(wǎng)紅助推貴州消費扶貧產(chǎn)品“刺檸吉”，快速打開品牌知名度，帶動當?shù)爻^30萬農(nóng)戶增收。

　　利用廣州夜間經(jīng)濟傳統(tǒng)優(yōu)勢，發(fā)揮直播電商“帶貨”神器功能，為廣州夜間消費注入新動能。鼓勵電商平臺企業(yè)設立廣州夜間消費專題，借助直播電商、微信直播組件等新業(yè)態(tài)，為消費者提供豐富的餐飲、購物等導購服務，提升夜間線上消費體驗，拉動夜間消費。琶醍喝酒賞夜景被小紅書、抖音直播帶火，成為廣州夜消費熱點;逸仙電商旗下美妝品牌“完美日記”，利用直播預熱下單，在天貓雙11活動啟動后，13分鐘銷售額即破1億元。

　　充分發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點，引導商場最大限度利用品牌貨和線下店兩大資源，開拓“線下打烊、線上開播”新運營模式。在直播貨源上，堅持與專業(yè)市場貨源錯位競爭，積極發(fā)動商場傳統(tǒng)品牌參與電商直播，用直播引導銷量。在直播基地上，利用現(xiàn)有大型商場的場地資源，積極推動直播基地進駐大型商場，HiMall淘寶直播基地入駐正佳廣場，成為全國第一家商場直播基地，正式開啟以商場品牌為核心的“人、貨、場”新模式。