對一向以商聞名的溫州來說，文化創意能夠為溫州的傳統企業與產業帶來什么?創意究竟怎樣才能成就溫州價值?4月22日下午，浙江創意園7號藝術中心一場以“創意的名義”為主題的高峰論壇，解答了不少溫州廣告人心中的這些疑問，而臺上臺下眾多溫企代表、廣告專家、創意大師也都對創意如何成就溫州價值、助推產業升級發表了自己的看法。

　　延伸服務“觸角”助力企業發展

　　希望通過此次溫州廣告人大會發聲，實現資源整合，吸納更多新型的廣告企業、廣告從業人員參與到行業發展中來，實現共享、共贏。成立溫州廣告企業資源服務平臺是廣告協會創新舉措的第一步。

　　溫州市廣告協會在廣告產業發展過程中將不斷延長服務“手臂”，延伸服務“觸角”，在服務政府、社會、業界中扮演重要角色。接下來，協會將要繼續發揮更多、更好的作用。一是堅持維護行業利益，為促進廣告主、廣告公司、廣告媒體、政府部門和消費者之間的溝通與協調搭建平臺。二是要引領行業發展變化，推動服務工作不斷創新，加強國內外交流與合作。三是要進一步加強對廣告行業標準和自律規則的理解，為溫州廣告市場提供真實、專業數據信息，凈化、培育健康、真實的廣告發布環境。四是打造吸引年輕人的平臺，對廣告企業給予足夠的關注、支持，將協會建設成所有廣告人之家。

　　“互聯網+設計”加快信息交互

　　對文創產業來說，人才至關重要，我們政府相關部門每年都在做引進人才的工作。互聯網時代，距離已不是問題，無論是身處北上廣還是溫州，空間上并不存在很大的困難，但是對人才而言，信息問題還是首當其中。

　　溫州作為二三線城市，目前信息流跟上海、北京、深圳相比滯后許多。很多溫州企業已經在搭建互聯網設計的平臺，這樣的平臺可以把我們全國，甚至全世界好的設計師吸引過來，加快溫州與大城市之間的信息交互。當然，這樣一個平臺的建設還需一定的時間。

　　另外，站在監管角度的立場，需要提醒的一點就是，想要利用創意推動產業發展，也必須要恪守底線，尤其是在如今新《廣告法》的嚴格執行下，觸碰紅線問題的廣告和創意也是沒有長久生命力的。

　　專注服務小微企業賦予行業更多資源

　　作為全市“小微企業三年成長計劃”工作的牽頭部門，溫州市市場監管局在專注服務小微企業、打造小微企業“升級創牌”廣告服務對接平臺的過程中，將積極發揮帶頭帶動作用。一方面，從小微企業梯度培育庫中篩選若干家成長性好，有推廣宣傳服務需求的小微企業加入該平臺成為廣告服務對象，讓該平臺成為小微企業廣告設計制作部門;另一方面，將選擇若干家從事廣告設計制作、形象策劃的小微企業加入該平臺成為廣告服務商家，從而實現小微企業之間的相互合作、達到多贏的結果。

　　同時，還將督促和指導溫州市廣告協會依托協會優勢，引導小微企業樹立品牌、廣告方面的新穎化理念，發動協會會員企業加大對小微企業的支持力度，從小微企業的實際需求和相關產品與服務環節入手，幫助更多的小微企業學會品牌定位、認識到企業廣告傳播的重要性，增強社會對小微企業的關注度和資源集聚度。

　　優質孵化服務帶動產業集聚

　　浙江創意園2014年4月被認定為國家廣告產業(試點)園區。近年來，園區吸引了省內一批具有較高知名度的廣告企業落戶和發展，形成了良好的集聚和示范效應。

　　未來，園區將緊緊圍繞“服務企業，塑造品牌，全力打造國家級廣告產業試點園區”的總體目標，通過“騰龍換鳥”，繼續引進優秀文化企業，特別是能開展新興廣告業務的企業。對入駐企業進行不斷的自我優化、自我完善，助推走向資本市場，提升產業、園企發展規模和園區自身的內在品質。同時，重點引進一批能力強、創新意識好、專業資源廣的廣告領軍人才。繼續完善提升園區現有服務平臺，通過平臺建設不斷優化服務企業的水平，著力打造廣告企業孵化器、行業培訓服務、行業創意大賽、廣告企業投融資服務5個平臺為入園企業提供優質孵化服務，讓企業在園區得到不斷的發展和壯大。

　　傳統產業與創意行業應相輔相成

　　作為企業的代表，對我們來講，我認為溫州有很多優秀的品牌。其實，我們非常愿意跟本土企業進行合作，從本土的文創發展中得到足夠的支持，因為天然的文化相近，那么溝通的效率就會變得非常高。換句話講，溫州有這么多的優勢本土品牌在當地，相當于已經提供了足夠多的客戶資源，能夠針對這一些客戶，更深層次地洞察他們身上的需求，對癥下藥，或者提供定向的服務，對溫州的廣告創意行業來說，機遇非常大。

　　我也曾經是“廣告狗”，作為曾經的乙方現在的甲方，品牌和用戶之間的溝通問題很重要，把我們之間打通是第一件事。另外一點就是，無論做什么都需要激情，這樣才能感染客戶，甲方對乙方而言是客戶，而甲方的客戶就是公眾。只要有人類存在，溝通永遠不會消失，本土的傳統企業與廣告企業之間如果能夠相輔相成，一定大有潛力。

　　找準特色才能真正將創意與產業相結合

　　溫州在經濟“鐵三角”以外也要打造文創“鐵三角”，首先就要立足溫州本土，現在是很好的機會。第一個，溫州有很多大企業，像溫州現在有十幾家上市公司。早年上市公司做廣告的時候，都想到北上廣，因為我們自己也有個廣告圈，也有高管圈，很多探討，很多東西已經不是這么執行，因為打造知名度的高大上做法已經過去，現在應當圍繞品牌的一些特色東西，讓品牌做得更精，了解品牌有什么需要。

　　我們說“鐵三角”，杭州、寧波、溫州，在這方面都還沒有建立起特別突出的優勢。所以，對溫州的品牌和企業來說，是一個共同發展的新起點。產業的發展一定是有地域性，因此，廣告、創意行業也要更多著眼怎么樣服務溫州本土品牌，或者從溫州起步，輻射三角的周邊，以及浙南閩北等，做出自己的特色，才會真正產生文創助推經濟的“鐵三角”效應。