我省首個(gè)“動(dòng)漫+實(shí)體”營(yíng)銷峰會(huì)在泉州召開(kāi)，發(fā)布《泉州動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究報(bào)告》——

　　“擁抱”動(dòng)漫，泉州新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)“賣萌”

　　6日，2017中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)泉州峰會(huì)舉辦。近300家動(dòng)漫企業(yè)、營(yíng)銷企業(yè)與實(shí)體企業(yè)參會(huì)，共同探討泉州動(dòng)漫與實(shí)體融合發(fā)展之路。

　　卡通形象營(yíng)銷大會(huì)是中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)主推的一項(xiàng)創(chuàng)新型品牌活動(dòng)，泉州峰會(huì)由中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司主辦、泉州市政府支持、泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)承辦。

　　這是我省首個(gè)“動(dòng)漫+實(shí)體”營(yíng)銷峰會(huì)。會(huì)上，泉州新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)漫化現(xiàn)象成為引人關(guān)注的一大熱點(diǎn)。

　　中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)庹祖海表示，此次峰會(huì)選擇泉州舉行，是因?yàn)槿蓍L(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)動(dòng)漫文化的注入助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展增效，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)的“產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫”模式，在國(guó)內(nèi)深受關(guān)注。

　　峰會(huì)首次對(duì)外發(fā)布《泉州動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究報(bào)告》，全面剖析泉州動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)核，闡述新趨勢(shì)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新思路。還邀請(qǐng)泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所副所長(zhǎng)黃斌，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊，極裝品牌創(chuàng)始人徐衛(wèi)東等行業(yè)大咖分享動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

　　會(huì)上，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)宣布在泉州設(shè)立國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研究中心泉州分中心，由泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)管理，進(jìn)一步為動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)接搭建了橋梁。

　　泉州是全省經(jīng)濟(jì)總量第一大市，依托強(qiáng)勁的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，泉州催生孕育出功夫動(dòng)漫、熊仔動(dòng)漫、咭咭豆、嘟嘟倫動(dòng)漫、恒盛動(dòng)漫等一批成長(zhǎng)性較好的動(dòng)漫企業(yè)，由于動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)日趨深度融合，泉州新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)動(dòng)漫化特征。

　　“隨著動(dòng)漫文化的普及和企業(yè)品牌營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，我國(guó)卡通形象營(yíng)銷的時(shí)代已然來(lái)臨。”李竹兵說(shuō)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，功夫動(dòng)漫除了為“三只松鼠”“來(lái)伊份”“特步兒童”“爹地寶貝”“小童貓”“奇鷺”等各領(lǐng)域龍頭企業(yè)打造專屬IP以外，還以跨界融合理念，嘗試運(yùn)用動(dòng)漫IP進(jìn)行實(shí)體產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

　　咭咭文化公司則致力通過(guò)“動(dòng)漫+產(chǎn)業(yè)”的融合，創(chuàng)建“四力一體”動(dòng)漫營(yíng)銷模式，即融入動(dòng)漫IP打造產(chǎn)品力、渠道力、推廣力、品牌力，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)造個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)銷量、品牌快速成長(zhǎng)，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

　　泉州嘟嘟倫動(dòng)漫公司努力將動(dòng)漫作品的角色形象和文化特質(zhì)植入工業(yè)設(shè)計(jì)體系，并結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出全新的獨(dú)特的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的消費(fèi)體驗(yàn)，受到業(yè)界矚目。

　　“泉州產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫模式的主要切入點(diǎn)一直都是以高價(jià)值IP為核心的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，圍繞核心IP，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，能夠充分發(fā)揮卡通形象在各種領(lǐng)域中對(duì)品牌的塑造力、對(duì)消費(fèi)的牽引力。”海西動(dòng)漫研究院執(zhí)行院長(zhǎng)林黨政在峰會(huì)上說(shuō)。

　　林黨政告訴記者，泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成功推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)設(shè)立國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研究中心泉州分中心，將為推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合打造一個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)整合平臺(tái)。該平臺(tái)將圍繞著創(chuàng)意研發(fā)、動(dòng)漫教育、項(xiàng)目投資、業(yè)務(wù)對(duì)接、版權(quán)交易等推進(jìn)泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)，影響和改變產(chǎn)品生產(chǎn)特點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，從而改變產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)的核心能力，并使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈不斷得到擴(kuò)展。