20年前，以盛大游戲、第九城市、巨人網絡為代表的上海游戲公司一躍成為中國游戲界龍頭，讓上海成為全國網頁游戲出版高地。20年后的今天，新一代游戲企業守正創新，助推上海成為游戲創新之城。

　　伽馬數據顯示，2019年上海游戲營收802億元，增長率達12.6%，占全國比重的34.7%，占全球的8%，其中上海網絡游戲海外銷售收入約134億元。上海的莉莉絲游戲、心動網絡、游族網絡等都是游戲出海領域的領軍企業，2019年海外游戲收入均超過10億元。作為游戲創新之城，上海的游戲產業在細分品類和出海市場脫穎而出。

　　中國原創逐漸崛起

　　作為國內最早的一批游戲出海廠商，游族從2013年就開始布局海外市場。游族相關負責人告訴第一財經，彼時選擇出海主要考慮到國內智能設備日趨普及，移動端游戲用戶增量市場即將觸頂，而從海外市場規模和增長態勢來看，移動游戲出海是一個值得耕耘的市場。

　　在出海市場選擇上，游族首先瞄準了東南亞、南亞地區，這背后離不開中國傳統文化的支撐。《一代宗師》、《大俠傳》等“俠文化”游戲，均是以游戲形式融合傳統文化中的經典題材或情節，因此出海也要首選對中華文化有一定認知的地區，并以此為起點擴展至歐洲、北美等新興市場，最終在海外市場站穩腳跟。

　　中國游戲之所以能夠在海外市場“攻城略地”，不僅僅得益于中國文化和IP的崛起，更要歸功于游戲公司在全球發行領域扎實推進了本地化工作。為了開拓海外市場，游族在全球范圍內設立了分公司及分支機構，吸納當地游戲人才，以本地化思維進行游戲推廣。

　　以《少年三國志2》為例，在韓國市場，三國類游戲大都強制給玩家分陣營，而《少年三國志2》的設定打破了陣營邊界，因此需要重新宣傳游戲的玩法和理念。為此團隊推出了一個關羽向呂布電話求救的情景廣告，來體現游戲多陣營聯合的特色，反差、幽默的產品定位，使得這款游戲在韓國取得了不錯的反響。

　　“中國從不缺好故事，隨著中國綜合實力的不斷提升，中國文化在全球范圍內的影響力日漸擴大。中國文化和IP在海外的認知度正在逐步提升，也有助于基于此內容的游戲產品更好的打破國家間的文化壁壘，為游戲在海外市場的成功保駕護航。”游族相關負責人表示。

　　游戲出海新樣本

　　當越來越多的國產游戲登上全球游戲暢銷榜前列，中國開發者的歷史性機遇也被打開。作為國內知名的游戲內容社區和發行平臺，心動網絡旗下的TapTap主要致力于扶持、集納小而美的高品質手游，并將其推向全球市場。

　　與蘋果、谷歌等平臺均按照3:7的比例，向游戲內容提供方進行抽成不同，TapTap從創立之初就確立了“不聯運，零分成”的商業模式，只提供原版和官服游戲下載，依靠廣告投放進行盈利。

　　在心動網絡創始人黃一孟看來，玩家選擇一款游戲，主要取決于游戲內容本身，而不在于他在什么平臺，是否得到平臺的推薦。“不聯運，零分成”的商業模式不僅可以降低優質創業團隊的推廣成本，也可以促進精品游戲研發。

　　如今TapTap正在嘗試將這一模式推廣到全球市場，通過合并國內發行團隊和海外發行團隊，在全球范圍內統一品牌來進行全球游戲的發行業務。依靠自身的發行和運營資源，通過人力投入、工具開發、精細化運營，協助開發者使用TapTap來自己做全球發行，破除全球不同市場的信息差。

　　談及上海為何成為游戲出海公司的聚集地，黃一孟認為上海是國內游戲產業的重鎮，無論是新勢力還是傳統游戲巨頭，都在上海擁有強大的研發和發行團隊，匯聚了大量的游戲行業優秀人才，這是游戲公司出海的重要前提。