服裝是東莞傳統優勢產業，如何利用“互聯網+”等創新模式關系到產業的未來。在日前舉辦的第四屆虎門國際電商節上，組委會對外發布了商品編碼溯源等三項服裝電商行業聯盟標準，意味著東莞服裝產業從過去貼牌代工轉向自主研發、創建品牌之路后，把新的制高點放在了“標準”上。

　　東莞是阿里巴巴、京東等電商平臺的重要貨源地，服裝產品又是這些大電商平臺的熱賣品類。服裝電商行業聯盟標準的發布，開啟了虎門乃至東莞服裝電商行業規范化、品牌化發展的新紀元。

　　搶占“互聯網+”制高點

　　根據《2016年東莞市國民經濟和社會發展統計公報》，2016年規模以上工業主要產品產量中，服裝產量大約為13.78億件;在主要商品出口情況表上，服裝及衣著附件大約為354.77億元。可見，服裝產品在東莞制造業格局中仍然占據重要地位，行業的一舉一動自然備受關注。

　　上周在第四屆虎門國際電商節上發布的三項服裝電商行業相關聯盟標準，包括《電商平臺服裝產品規范標識標注指引》《電子商務產業園區入駐商戶管理規范》《電子商務商品編碼與追溯管理規范》。不論是產品標簽標示規范，還是商品編碼溯源，在全民網購狂歡的電商時代，無疑更有利于強化東莞服裝的優勢。

　　據悉，聯盟標準之一的《電子商務商品編碼與追溯管理規范》，其標準意圖讓生產信息更明晰，將來產品一旦出現質量問題，消費者既可從商家的信息去追溯，還可通過條碼查詢產品是否屬于這個商家。在網購實現7天無理由退貨的新規則下，產品編碼的電子溯源無疑讓東莞服裝有了更高的認可度。

　　東莞服裝電商行業聯盟標準出臺的背后，是服裝產業和相關產業搭上了“互聯網+”的快車。自2014年以來，京東、谷歌、阿里巴巴、敦煌網等紛紛在東莞設點，充分利用貨源地的優勢加快自身發展，搶占貨源地。而亞馬遜、EBay、速賣通等著名跨境平臺更是在東莞市場大批量、規模化運用，阿里巴巴國際站、環球資源、中國制造等三大主流跨境電商M2B平臺還將東莞作為重要的戰略市場。在“互聯網+”機遇下，莞貨尤其服裝產品無疑是大受益者。

　　東莞服裝有制定標準基因

　　眾所周知，虎門是全國服裝生產批發的重要集散地，“互聯網+”的興起更是讓虎門服裝電商產業風生水起。統計數據顯示，2016年，虎門鎮中小型服裝企業互聯網應用普及率超過70%，超過80%的大中型服裝企業開展電子商務應用，而服裝電子商務交易總額超過300億元。

　　據悉，虎門服裝電商行業聯盟標準是在現有行業標準及地方標準的基礎上作相應的規定與補充，符合了服裝電商行業的發展趨勢，被認為將有力促進服裝電商行業融入現代互聯網電商理念。

　　不過，虎門發布的服裝電商行業聯盟標準，并非東莞服裝產業在標準上的首次嘗試。從發展歷史來看，東莞服裝走上品牌發展之路后，一直注重搶占“標準”話語權。

　　東莞服裝產業版圖上，童裝產業是一支不可忽視的產業力量，當前涌現了一大批知名的品牌，如小虎憨尼、小豬班納、雀太郎、鉛筆俱樂部，在國內行業有著不小的知名度。就是這些東莞童裝軍團，在2012年發布三項童裝聯盟標準，推動童裝生產研發的標準化，包括《兒童服裝安全技術規范》《紡織品、兒童睡衣的燃燒性能規范》《機織學生服》，一時引起業界高度關注。

　　服裝電商行業聯盟標準的發布，既可規范服裝電商產業管理和提升質量，又有助于保護消費者權益，無形中提高了東莞服裝的品牌美譽度。不過，相對于國家標準，行業聯盟標準并不具備強制執行力，會對標準的執行成效有一定影響。對此，一位不愿具名的東莞紡織服裝行業分析人士認為，隨著越來越多的企業加入聯盟，標準使用范圍會越來越大，影響力也將提升，可真正起到促進產業發展的作用，提高一個地方、區域產業的知名度。

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