事實上，隨著人們對體育賽事的關注，不少寧波企業加快步伐布局體育與健康、服裝、建筑、旅游、科技、文化、傳媒等產業融合。如今，許多企業更在瞄準挖掘北京、張家口冬奧會、杭州亞運會等“后奧運經濟”的蛋糕，有望使“體育+”成為產業升級轉型的新突破口。

　　多個寧波企業向石智勇伸出橄欖枝

　　記者了解到，我市已有一家文具企業和一家保險公司，昨天迅速通過國家體育總局舉摔柔中心等渠道，有意向請石智勇代言其產品和服務。另外，有幾家汽車、服裝、旅游景區、餐飲、健康養身企業也有意向，已在咨詢其代言費用。

　　在業內人士眼里，奧運冠軍的商業價值，不僅僅體現在成績上，運動員本身的影響力和美譽度同樣必不可少。石智勇奪得寧波體育史上首塊奧運金牌，其在寧波就擁有了巨大的個人魅力和品牌號召力。對于這些企業而言，一個優秀的奧運冠軍代言人，將對企業的銷售和業績起到巨大的推動作用。如果商業推廣得當，其對企業業績的提升，要遠遠大于企業對運動員的投入，以及高額的代言費用。

　　體育賽場其實也是商業的競技，向奧運借東風，無論是傳統商業帝國還是新興品牌，誰都不想錯過這個機會。相比于其他體育賽事，奧運會的大眾關注度最高、運動員最容易出好成績，因而在商家眼里，冠軍的商業“含金量”最高。

　　北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，奧運冠軍的頭銜可以延續4年，甚至更長。相比于世錦賽等項目，奧運冠軍的商業開發價值更高，奧運冠軍可以說是體育營銷皇冠上面的寶石。

　　“寧波裝”與體育早已熱戀

　　作為長期的合作伙伴，申洲接到了阿迪達斯巴西奧運會T恤的訂單。昨天，記者致電申洲針織相關人士。他表示，“公司確實接到了相關訂單，但出于保密協議，不方便透露更多細節。”可以想見的是，在巴西一些奧運產品專賣店或者阿迪達斯的專賣店銷售的T恤，其中或許就有申洲針織生產的產品。其實，申洲接奧運訂單已經連續好幾屆了。比如2012年倫敦奧運會，申洲針織就為德國阿迪達斯、美國耐克提供OEM服務。美國和德國參加倫敦奧運會的運動員服裝，也有一部分是申洲針織生產的。

　　今年4月18日，中國田徑協會與雅戈爾集團合作，雅戈尓集團正式成為中國田徑協會官方唯一指定正裝供應商。根據相關協議，在需要正裝出席的場合，中國田徑隊的成員都將身著雅戈尓為其量身定制的服裝亮相。“與體育跨界合作，目前這一塊業務比重還比較小，以后或許會有所突破。”昨天，雅戈爾集團有關人士說。

　　據了解，服裝企業參與奧運經濟的方式有很多，如奧運全球贊助、特許營銷、特約供應商等。奧運會前期奧組委還會有一些采購活動，包括禮儀服、運動服、運動村室內用品及賓館用品等直接奧運產品等。不過，相對于3000多家寧波服裝企業而言，龐大的“服裝軍團”直接拿到訂單的并不多，多數通過OEM貼牌加工方式進入奧運市場。

　　寧波制造搭上“奧運快車”

　　里約奧運會順利進行，甚至居民通過電視收看賽事，都離不開電力設備的支持。而這次里約部分居民，用的就是奧克斯生產的電表。

　　去年，奧克斯收購了一家巴西電力工廠，也是做電力設備的，是為里約城市提供配用電設備。奧克斯電力板塊的巴西合資工廠是奧克斯首家海外工廠。這家工廠是巴西本土老牌電表廠，創立于1930年，年產能是200萬臺。

　　里約城市人口1600萬，電力設備市場占巴西的10%。奧克斯與當地兩個電力局有合作，2015年銷售0.3萬只普通表及多功能表。今年正在洽談約4.5萬只電能表的招標項目。

　　早在2008年北京奧運、殘奧會期間，由寧波GQY視訊股份有限公司承建北京交通管理指揮中心大屏幕顯示系統并經受了考驗，出色地完成了相關任務。該大屏幕顯示系統由98個投影單元構成，單屏80英寸，拼接面積達194平方米，堪稱世界第一大屏。

　　“國內接下來的體育賽事還有很多，我們目前正在積極洽談這方面的業務。”昨天，GQY視訊相關人士說，但他們并未參與巴西里約奧運會相關項目，“主要是大屏幕顯示系統售后服務難跟上。”

　　而連續為三屆奧運會提供場館座椅的浙江大豐體育有限公司，從2009年巴西取得奧運會主辦權開始，曾6次派人去巴西考察，但最終也因為距離太遠，運輸成本太高決定放棄。該公司負責人稱，但他們已經在著手準備杭州亞運會、北京冬奧會場館的訂單。

　　對“后奧運經濟”充滿期待

　　巴西里約奧運會終將在短短的十幾天后結束，但揮之不去的體育氛圍成為許多企業掘金的契機。與此同時，分布在不同時間段的其他賽事也將成為烘托“后奧運”氣氛的催化劑。任何一項在賽事中出現的運動，都出現了一批忠實的“粉絲”，體育服務用品、體育服裝、體育旅游、體育傳媒等眾多相關產業將直接受益。

　　根據我國《體育產業發展“十三五”規劃》，體育產業總規模將超3萬億元，從業人數超600萬人，體育產業增加值占GDP比重達1%，體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%，將構建一批具有國際競爭力的龍頭企業和創新企業的體育產業集群。

　　寧波育品體育公司是一家致力于皮劃艇休閑、皮艇球項目培訓賽事的企業，同時還致力于皮艇球運動器材生產、制造、研發等完整產品線，并在24個國家擁有自己的代理商。“我們一直努力將這個運動在亞洲范圍內進行推廣，而且這項運動也即將被列入亞運會的項目之一，將會有越來越多的人加入到這個運動中來。”育品體育公司負責人這樣告訴記者。

　　他表示，“寧波東錢湖是亞洲最知名的訓練場地之一。目前，平均每天有來自七八個國家的人員在此訓練，日均人數達到70～80人。”據了解，育品體育還將在今年9月份組織亞太皮艇球俱樂部錦標賽這一獨立賽事，屆時將會有超過10個國家與地區約20支隊伍在東錢湖參加比賽。與此同時，公司生產的皮艇球運動器材將贊助今年的世界錦標賽。“這對于我們開拓國際的體育市場是非常有利的。”這名負責人說。

　　北京、張家口冬奧會申辦成功，對于滑雪用品產業的發展是個重大利好。今年5月18日，由張家口市政府主辦的“奧運經濟對接浙商資本—2016張家口市投資推介會”特地來到寧波舉辦，邀請吉利、金鷹、運達風電等企業去張家口尋找商機。據悉，寧海一些生產滑雪板、登山杖的企業，也在紛紛尋找訂單。

　　寧波發展戰略研究會有關人士認為，“后奧運經濟”可通過健康、服裝、金融、汽車、建筑、旅游、科技、文化、傳媒等產業間的傳導路徑來實現，延伸奧運關聯上下游產業。寧波企業可提前布局進入“體育+”產業，抓住“后奧運經濟”的消費引發效應和品牌提升效應、凝聚效應和輻射效應，從而來拓展產品市場和健康養生服務。寧波企業更要以奧運健兒為榜樣，借鑒并發揚他們敢于拼搏的精神，向“更快、更高、更強”的目標邁進。