“雙11”臨近，電商大戰(zhàn)硝煙漸濃，寧波實(shí)體商超也提前“放大招”。近日，記者走訪寧波多家商超發(fā)現(xiàn)，實(shí)體商超采取“錯(cuò)峰促銷+增強(qiáng)體驗(yàn)”來攬客。
傳統(tǒng)百貨線上線下同款同價(jià)
在電商備戰(zhàn)“雙11”的時(shí)候，傳統(tǒng)零售企業(yè)也沒閑著。與前幾年被迫迎戰(zhàn)“雙11”不同，今年，寧波各傳統(tǒng)零售商提前“放大招”搶占“雙11”，應(yīng)戰(zhàn)更加從容、迅速。
為了迎戰(zhàn)“雙11”，提前“截留”寧波市民的消費(fèi)力，寧波第二百貨提前開啟了長(zhǎng)達(dá)10天(11月4日至13日)的促銷，堪稱今年秋冬令新款商品的首輪大促。
據(jù)了解，寧波第二百貨不僅打出多品牌線上線下同款同價(jià)的口號(hào)，還推出了大量“雙11”惠選商品。其中，3折促銷力度的商品占商場(chǎng)總量3成左右，5折促銷力度的商品占5成左右。品類涵蓋秋冬男女裝、床上用品、鞋類等。
一條馬路之隔的銀泰百貨則把周年店慶疊加“雙11”大促，放大效應(yīng)。今年銀泰百貨也與各品牌合作，推出線上線下同款同價(jià)，超過8成的品牌參與其中，并與太平洋保險(xiǎn)共同承諾保價(jià)，如果在店慶期間買的同貨號(hào)商品高于天貓旗艦店“雙11”售價(jià)，即可獲得差額賠付。
同樣喊出線上線下同款同價(jià)的還有國(guó)美電器，他們?cè)凇半p11”期間和易安保險(xiǎn)承諾，在國(guó)美購(gòu)物，15天內(nèi)買貴立賠差價(jià)。
多家超市推出“5折日”
除了傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，寧波的一些大型超市也提前推出了“5折日”活動(dòng)。
剛剛過去的這個(gè)周末是華潤(rùn)萬家超市的“5折日”。昨天上午，記者在華潤(rùn)萬家印象城店看到，廚房鍋具、床品、內(nèi)衣、箱包等日用百貨商品全部打5折。店長(zhǎng)林科興告訴記者，雙休日超市的營(yíng)業(yè)額環(huán)比上周增長(zhǎng)3倍。其中，廚房用品、秋冬內(nèi)衣、床品銷量最好。以鍋具為例，兩天銷售額就達(dá)到20萬元。
“事實(shí)上，5折活動(dòng)是廠商和超市共同讓利的結(jié)果，我們希望通過5折商品帶動(dòng)其他商品的銷量。從11月9日起至22日，包括油米、紙品、生鮮等品類在內(nèi)的促銷活動(dòng)還會(huì)以各類形式陸續(xù)推出。”林科興稱。
除了華潤(rùn)萬家，包括世紀(jì)聯(lián)華、歐尚等在內(nèi)的大型超市，都在“雙11”前陸續(xù)推出“5折日”。 “經(jīng)過這么多年的宣傳，大家已形成‘雙11’商品價(jià)格最便宜的意識(shí)。今年實(shí)體商家也不想錯(cuò)過這一輪購(gòu)物潮，更多實(shí)體商家搶在‘雙11’前推出活動(dòng)，折扣力度基本與電商一樣，甚至更低。”寧波市商務(wù)委有關(guān)人士表示。
實(shí)體商超優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)
對(duì)于已經(jīng)走過多個(gè)年頭的“雙11”，消費(fèi)者逐漸趨于理性，無論是線上還是線下產(chǎn)品的選擇，都不單是注重價(jià)格，而更加重視商品的品質(zhì)和購(gòu)物體驗(yàn)，這種轉(zhuǎn)變，對(duì)于線下的商企來說，無疑是一個(gè)借力“雙11”的好時(shí)機(jī)。
采訪中，寧波第二百貨總經(jīng)理黃炎水表示，電商所具備的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)百貨所提供的配套體驗(yàn)式購(gòu)物，“雙11”之所以火爆，說到底是低價(jià)吸引了消費(fèi)者。在實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)的基礎(chǔ)上，實(shí)體商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)就很明顯了：可以試穿、方便退換貨、有導(dǎo)購(gòu)服務(wù)、有額外現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等，而電商卻提供不了傳統(tǒng)百貨的一系列配套消費(fèi)體驗(yàn)。
為了和電商對(duì)抗，有些實(shí)體商場(chǎng)已經(jīng)拼到物流環(huán)節(jié)。今年順豐速運(yùn)與銀泰商業(yè)簽訂合作協(xié)議，為線下購(gòu)物實(shí)現(xiàn)末端“最后100米”的派送，在11月11日～16日期間，消費(fèi)者在銀泰購(gòu)物除了可以享受線上線下同款同價(jià)外，還可享受消費(fèi)滿額即可包郵的福利。
